lunes, 31 de mayo de 2010

"La Publicidad no es para educar"

Este es el título de un artículo publicado por El País donde nos cuentan la presente disputa que hay entre el gobierno, las agencias publicitarias y las asociaciones de consumidores y ecologistas. Esto se debe a que la Comisión Europea quiere obligar a utilizar un 20% del anuncio a indicar la cantidad de dióxido de carbono que emite ese modelo de coche. Esto ya ocurre con el tabaco y mientras los ecologistas les parece adecuada la medida ya que no creen en la autorregulación vigente; los publicistas se quejan del exceso de responsabilidad que se le da a la publicidad con respecto a los problemas que causa. "A la publicidad se le atribuye todo tipo de males", comenta Lidia Sanz, subdirectora de la Asociación Española de Anunciantes (AEA). "Desde la obesidad infantil hasta la polución de los coches. Tiene que demostrar todo el tiempo que es buena, y es que no sólo aplica la ley, sino que va por delante de ella". "Nadie duda de la necesidad de dar una información veraz, todos somos consumidores", explica Marc Puig, decano del Colegio de Publicitarios de Cataluña. "Pero a veces las autoridades escurren el bulto y no toman decisiones valientes: si algo es nocivo, que lo prohíban o tomen medidas, pero que no obliguen por ley a la publicidad a asumir las advertencias. Es como si dijeran 'este coche contamina mucho, y yo no hago nada al respecto, pero póngalo usted en su anuncio".
Realmente opino que con este tipo de cosas se corta las alas a la creatividad del publicista. Si es cierto que la publicidad debe ser veraz y las autoridades deberían tomar decisiones que afectasen más a la hora de la compra. Si realmente tu decisión de compra de un coche va en función del dióxido de carbono que emita, al comprarlo tu mismo lo preguntaras; mientras que muchas veces por la publicidad te hacen ofertas buenísimas que al leer la letra pequeña no lo son tanto. Es en estos casos donde deberían preocuparse más.
Para más información:
http://www.elpais.com/articulo/sociedad/publicidad/educar/elpepisoc/20080915elpepisoc_1/Tes

ContraPublicidad, Alteración de las vallas publicitarias.

¿Para que sirve la publicidad....?

La publicidad entre otras cosas sirve para:
  • darse a conocer
  • crear insatisfacción
  • identificarse con un publico
  • como protesta, en algunos casos
  • como escaparate que nos muestra "como podríamos ser"
  • perdurar en la mente
  • como forma de expresión creativa
  • crear la necesidad de tener el producto
  • llamar la atención
  • mostrar cambios en los productos